La création d'une campagne Google Adwords peut s'avérer être le meilleur choix pour promouvoir votre activité, site web ou produit sur Internet à condition de savoir comment la réaliser et l'optimiser.
En effet, pour qu'une campagne Google Adwords soit rentable et efficace, il y a certaines règles que vous devez connaître et, surtout, une méthodologie à respecter.
Que vous soyez un novice ou un marketeur chevronné, les 7 erreurs à éviter lors de la création d'une campagne Adwords qui sont décrites dans cet article vous aideront à (enfin) créer des campagnes Adwords Rentables et efficaces.
Peu importe votre objectif, vous constituer une liste d'abonnés, augmenter les ventes de vos produits ou tout simplement attirer un maximum de trafic ciblé sur votre site afin de le convertir, vous devez lire attentivement les 7 erreurs à éviter suivantes.
Erreur 1 : Etablir une longue et unique liste de mots-clés non stratégiques.
Google Adwords vous permet d'orienter un trafic excessivement qualifié vers votre site. En limitant le nombre de mots clef aux recherches essentielles, vous limitez le nombre d'internautes non qualifiés captés par votre campagne publicitaire. Le budget de votre campagne s'épuise donc moins rapidement et vous réalisez des économies.
Concentrer-vous sur les requêtes prioritaires.
Pour constituer une liste de mots-clés ciblée, plusieurs outils sont à votre disposition. Tout d'abord je vous conseille d'ouvrir un bloc-notes et d'y saisir les mots-clés, qui, selon vous, représentent le mieux votre produit ou service.
Ensuite, complétez votre liste à l'aide des outils suivants :
- L'outil de suggestion de mots-clés de Google Adwords disponible dans le panneau outil de votre compte Adwords.
Pensez aussi à créer plusieurs groupes d'annonces chacun ayant sa propre liste de mots-clés et sa propre annonce plutôt que de créer une seule liste de mots-clés et une seule annonce pour toute votre campagne. Votre camapgne sera ainsi beaucoup plus ciblée.
Erreur 2 : ne créer qu'un seul groupe d'annonce!
Pour optimiser vos annonces, vous devez les regrouper.
En triant les annonces par groupe, il devient plus facile d'arrêter et de reprendre le positionnement mais également de traquer et d'analyser les résultats plus aisément.
Alors ne vous limitez pas et créez un maximum de groupes d'annonces. Idéalement, je vous conseille de créer 1 groupe d'annonce par mot-clé.
Vous m'avez bien compris, si vous avez 2000 mots-clés dans votre liste, vous devrez créer 2000 groupes d'annonces.
Je pense que vous avez compris le principe, si vous souhaitez optimiser vos campagnes Google Adwords, vous devrez effectuer un long travail de création de groupes d'annonces. Pour conclure sur la création de groupes d'annonces, faisons une synthèse :
- 1 groupe d'annonce par mot-clé
- Utilisez les options de ciblage
- Variez les titres et texte de vos annonces
- Placez vos mots-clés dans les URL à afficher
- Variez et optimisez vos URL de destination
Erreur 3 : ne pas utiliser de mots-clés dans vos annonces Adwords!
Le titre et les deux lignes de descriptions de votre annonce doivent contenir les termes sur lesquels votre annonce va apparaître. Cela aura pour effet de réduire le CPC et d'augmenter le CTR (ratio entre le nombre d'affichage et le nombre de clic).
Erreur 4 : mettre tous les mots-clés en requête large!
Souhaitez-vous du trafic qualifié ? Le but d'une campagne Adwords n'est pas d'attirer le plus de visiteurs possibles mais de générer le plus de ventes possible et de maximiser son ROI (retour sur investissement).
Tirez parti des options de ciblage et concentrer-vous sur les requêtes composées de plusieurs mots identifiant clairement votre activité et vos produits.
Les principales options de ciblage que vous pouvez appliquer aux mots clés sont les suivantes :
- Mot clé en requête large
- Expression exacte
- Mot clé exact
- Mot clé à exclure
Erreur 5 : envoyer tous les internautes vers la même page de destination!
Plus le processus pour accéder à votre bon de commande sera long, plus vous perdez des acheteurs potentiels. Vous avez alors tout intérêt de diriger l'internaute après un clic directement vers une page interne de votre site. Je vous conseille même de créer des pages de destination spécifiques pour chaque groupe d'annonce.
De plus, nous savons désormais que Google adapte le CPC en fonction de l'url de destination grâce à son robot.
Erreur 6 : mettre des coût par clic trop faibles.
Si vous souhaitez que Google Adwords active tous vos mots-clés et positionne correctement vos annonces, vous devez mettre un CPC plus élevé au départ. Cela vous assurera que tous vos mots-clés sont actifs. Vous pourrez bien entendu diminuer ces CPC une fois que tous vos mots-clés seront actifs.
Erreur 7 : ne pas tester vos campagnes.
C'est l'erreur que font 90% des annonceurs. Ils lancent une campagne Adwords et ne se donnent pas la peine de l'analyser et de l'adapter en conséquence.
Adwords évolue, de nouveaux concurrents arrivent chaque jour sur le web etc…Pour qu'une campagne Adwords soit rentable, vous devez sans cesse l'analyser, faire des tests, des modifications, ajouter des groupes d'annonces à partir des mots-clés que vous aurez récupéré dans Google Analytics etc…
Voilà pour les 7 erreurs à éviter lors de la création d'une campagne Adwords.
Avez-vous déjà commis une de ces 7 erreurs ? Nous serrions ravi de pouvoir partager vos retours d'expérience à ce sujet.
